Подать заявку на участие в акции могли дети и пожилые с угрожающим жизни состоянием здоровья, люди с ограниченными возможностями, а также дети-сироты и дети из семей с доходом ниже прожиточного минимума. Стать «волшебником» и исполнить чье-то новогоднее желание мог каждый житель России, зарегистрировавшийся на сайте елкажеланий.рф.